Industrialiser sans brider la création
Absorber un volume massif de campagnes grâce à un ad builder modulaire, sans enfermer les équipes dans des templates rigides.
Étude de cas • ADfactory
SNCF Connect voit son temps de production créative divisé par 3
Temps de lecture : 10 min
Partenaire des marques les plus ambitieuses
30%
des campagnes
÷3
Temps de production
15
Versions en 1 clic
6
Marchés européens
RÉSULTATS
De la production manuelle
De la production manuelle
à la creative factory self-service
SANS ADFACTORY
Production 100% manuelle
Chaque déclinaison créée une par une sur Photoshop puis en HTML5 — jusqu’à une journée entière sur les formats répétitifs.
3h + pour produire une campagne
Temps de production élevé, puis chaque format (HTML5, GIF, display) exporté séparément.
Risques d’erreurs élevés
Textes, traductions, CTA, prix — cohérence difficile à maintenir sur les déclinaisons multilingues.
Studio centré sur l’exécution
Déclinaisons, exports, vérifications via allers-retours interminables par email... peu de place pour la création.
AVEC ADFACTORY
Production industrialisée
Création de tous les formats du mix media de la campagne simultanémant en quelques minutes.
1h/campagne, 15 formats en 1 clic
Temps de production divisé par 3. Toutes les déclinaisons multi-formats exportées simultanément depuis la plateforme.
Cohérence de marque garantie
Moins de manipulations manuelles, donc moins de risques d’erreurs sur les déclinaisons multi-formats, multilingues et multi-plateformes.
Studio recentré sur sa valeur ajoutée
Focus sur la création, le choix des assets, des messages et l’impact visuel grâce à la simplification du processus de validation.
CONTEXTE
Les équipes de SNCF Connect structurent leur production marketing autour d’un calendrier annuel dense, piloté par sprints hebdomadaires. ADfactory est aujourd’hui utilisé sur près de 30 % des campagnes, correspondant aux cas d’usage les plus récurrents et les plus volumineux.
Cette cadence permet aux équipes de préparer les campagnes liées aux offres transporteurs et aux temps forts commerciaux : train, location de voiture, VTC, partenaires externes ou opérations promotionnelles spécifiques, tout en gardant un haut niveau de coordination entre studio, équipes média et marchés.
Ce fonctionnement impose une contrainte forte : produire beaucoup, vite, et de manière parfaitement cohérente.
C’est précisément le rôle d’ADfactory : offrir un cadre créatif robuste, automatisé et self-service, tout en laissant aux équipes la liberté d’adapter les messages et les assets selon les besoins de chaque campagne.
La complexité à scaler
-
30% des campagnes -
Sprints hebdomadaires -
6 marchés européens -
Déclinaisons multi-formats Display, social, vidéo... -
Adaptations multilingues Langues, offres locales, CTA, prix... -
Validations & corrections Allers-retours, contrôles, ajustements, re-exports...
UN WORKFLOW MANUEL COMPLEXE
Photoshop
Export HTML5
Adaptations et déclinaisons
Contrôle
Validation
Correction
Re-export
OBJECTIFS ET ENJEUX
L’objectif pour SNCF Connect : produire, adapter et valider les campagnes digitales multi-formats plus rapidement, en autonomie, sans dépendance technique et sans compromis sur l’identité de marque.
ADfactory répondait à 5 enjeux prioritaires :
Réduire les tâches manuelles
Limiter les déclinaisons répétitives, les exports HTML5 un par un et les ajustements chronophages.
Accélérer les déclinaisons multi-formats et multilingues
Les équipes peuvent générer rapidement plusieurs versions d’une même campagne sans multiplier les manipulations manuelles.
Donner plus d’autonomie aux équipes
Le studio garde le contrôle du cadre graphique, tandis que les équipes opérationnelles gagnent en réactivité en ajustant certains éléments directement depuis l’interface.
Fluidifier les validations
Centraliser la prévisualisation des formats dans des pages claires, partageables et adaptées aux workflows de validations internes comme externes.
MISSIONS D’ACCOMPAGNEMENT
The COOL Company a accompagné les équipes de SNCF Connect dans la structuration, le déploiement et l’adoption d’ADfactory, avec un objectif clair : adapter la plateforme aux usages réels des équipes, à leur rythme de production et à leurs contraintes de marque.
1
Analyse des flux de production existants
The COOL Company a analysé l’organisation existante : volume de campagnes, sprints hebdomadaires, formats, marchés, validations et points de friction.
Cette phase a permis d’identifier les tâches les plus chronophages (déclinaisons manuelles, exports HTML5, adaptations multilingues…) et de prioriser les cas d’usage à intégrer en premier dans ADfactory.
2
Paramétrage de l’environnement ADfactory
The COOL Company a analysé l’organisation existante : volume de campagnes, sprints hebdomadaires, formats, marchés, validations et points de friction.
Cette phase a permis d’identifier les tâches les plus chronophages (déclinaisons manuelles, exports HTML5, adaptations multilingues…) et de prioriser les cas d’usage à intégrer en premier dans ADfactory.
3
Structuration du workflow self-service
The COOL Company a analysé l’organisation existante : volume de campagnes, sprints hebdomadaires, formats, marchés, validations et points de friction.
Cette phase a permis d’identifier les tâches les plus chronophages (déclinaisons manuelles, exports HTML5, adaptations multilingues…) et de prioriser les cas d’usage à intégrer en premier dans ADfactory.
4
Formation, prise en main et adoption
The COOL Company a analysé l’organisation existante : volume de campagnes, sprints hebdomadaires, formats, marchés, validations et points de friction.
Cette phase a permis d’identifier les tâches les plus chronophages (déclinaisons manuelles, exports HTML5, adaptations multilingues…) et de prioriser les cas d’usage à intégrer en premier dans ADfactory.
5
Optimisation continue selon les retours terrain
The COOL Company a analysé l’organisation existante : volume de campagnes, sprints hebdomadaires, formats, marchés, validations et points de friction.
Cette phase a permis d’identifier les tâches les plus chronophages (déclinaisons manuelles, exports HTML5, adaptations multilingues…) et de prioriser les cas d’usage à intégrer en premier dans ADfactory.
SOLUTIONS DÉPLOYÉES
ADfactory — rebaptisée “Monique”
Pour répondre aux enjeux de volume, de rapidité et de cohérence de SNCF Connect, The COOL Company a déployé ADfactory comme une véritable creative factory self-service, articulée autour de quatre briques technologiques complémentaires.
CREATIVE GRID
L’intelligence au service du design
La Creative Grid repose sur un système de grilles créatives programmées par code, conçu pour adapter automatiquement les créations aux contraintes de chaque format.
Contrairement à un template rigide, elle permet aux assets — images verticales, horizontales, visuels de marque ou visuels partenaires — de s’ajuster automatiquement selon les formats, tout en respectant les zones d’importance définies par les créatifs.
Les créatifs gardent le contrôle sur l’intention visuelle, tandis qu’ADfactory ajuste la composition pour garantir un rendu cohérent, lisible et conforme à la marque.
Résultat : une intégrité visuelle préservée sur l’ensemble des formats display, social, natif ou interstitiel, sans déformation des assets et sans adaptation manuelle format par format.
02
ONE-CLICK REFRESH
L’automatisation multi-formats et multilingue
Le One-Click Refresh permet de mettre à jour rapidement un kit créatif complet à partir d’une interface centralisée.
Les équipes peuvent modifier les éléments variables d’une campagne — textes, langues, prix, devises, offres locales, CTA, visuels ou logos — puis générer les déclinaisons nécessaires en une seule action.
Résultat : jusqu’à 15 versions de bannières exportées en un clic, sur un dispositif capable de soutenir 30% des campagnes chaque année et les spécificités de 6 marchés européens.
03
ÉDITEUR SELF-SERVICE
Granulaire et collaboratif
ADfactory donne aux équipes la possibilité de modifier directement les éléments variables des campagnes, sans dépendance technique.
Les utilisateurs peuvent ajuster les accroches, CTA, logos, prix, messages, visuels, couleurs ou éléments de mise en forme directement depuis l’interface.
Cette approche permet de concilier deux besoins souvent opposés : autonomie des équipes et contrôle de marque.
Studio Maîtrise du cadre graphique et des templates
Équipes média Ajustements éditoriaux en totale autonomie
04
PRÉVISUALISATION MULTI-FORMATS
Simplifier les validations
ADfactory génère automatiquement des pages de prévisualisation permettant de visualiser les créations dans leurs différents formats avant diffusion. Cette fonctionnalité facilite les validations avec les équipes internes, les partenaires externes et les transporteurs. Chacun peut vérifier rapidement les rendus, comprendre l’ensemble de la campagne et valider plus sereinement les assets.
Cette brique collaborative réduit les incompréhensions, limite les allers-retours et accélère la mise en ligne des campagnes.
- Preview multi-formats partageable en interne et externe
- Commentaires intégrés directement dans la plateforme
- Validation simplifiée avec transporteurs et partenaires
Bannières
TÉMOIGNAGE
“Au-delà du gain de temps, ADfactory nous offre l’agilité nécessaire pour tester plusieurs variations très rapidement. On garde une grande liberté de personnalisation tout en favorisant le travail collaboratif. Cela permet de déléguer certaines modifications aux équipes expertes de leurs plateformes média, tout en garantissant notre cohérence de marque.”
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